中國情人節旅游營銷同質化嚴重 少量景區破常規

2020-02-07|發布者: www.051749.live|查看: 690|來自: 飛來寺

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您目前所處位置:旅游信息節信息中國情人節旅游營銷同質化嚴重少數景區打破常規

中國情人節旅游營銷同質化嚴重少數景區打破常規

發布時間:2013年8月24日來源:China.com郵報0次訪問836次

核心信息:

第三方七夕旅游新聞監控數據顯示,七夕期間,全國100多個景區推出了“七夕”特色活動,包括黃山翠谷等以情人卡為特色的愛情主題景區。然而,景區同質化營銷嚴重。

本文關鍵詞:

南戴河的戀人們彼此深愛著對方,而中國的荷花花園在7月7日有一個愛情故事。8月23日,張艾東在China.com拍照人們只能記得第一個吃螃蟹的人,卻忘記了第二個和第三個。七夕,中國情人節,旅游營銷,這些曾經新奇的術語正在成為家喻戶曉的名字。如今,七夕已經成為企業在高考和大學畢業旅游后,在中國旅游旺季暑假競爭的重要時間節點。

盤點今年的七夕旅游營銷,景區同質化營銷問題仍未得到有效緩解。七夕旅游新聞第三方監測數據顯示,七夕節期間,全國100多個景點推出了“七夕”特色活動,包括黃山翡翠谷等愛情主題景點,以情侶卡為特色。然而,景區同質化營銷嚴重。80%以上的景區側重于相親、婚紗和酷暑度假主題,難以充分實現節日元素與景區特色的有機結合,從而形成觀眾對景區旅游資源的關注。

百度指數(Baidu Index)顯示,百度用戶“七夕”關注七夕期間94,246點的峰值,關注出行當天的6,716點,比本月日均8,505點低五分之一以上。以上數據初步表明,2013年中國旅游七夕的營銷效果有限。

南戴河景區的七夕營銷:通過俄羅斯夫婦分享國內外當地旅游。張艾東拍攝

然而,筆者也注意到,與大多數景區暴露出來的七夕旅游營銷同質化嚴重相比,一些景區營銷有了新的氛圍,取得了良好的營銷效果。根據百度新聞“七夕旅游”的搜索焦點,溫嶺、南戴河和沙坡頭景區表現良好,新聞關注度排名領先于其他景區。

溫嶺,素有“東方好望角”之稱的景點,與許多七夕營銷同質景點相比,雖然也注重愛情和避暑山莊的元素,但它創造性地結合了景點的特色,完美地融合了兩種元素,推出了“溫嶺7℃真愛之旅”,成功地吸引了觀眾的注意力。

與此同時,毗鄰中國“夏日之都”的南戴河,創造性地發揮其宣傳影響力,并以一對外國人在七夕在南戴河的荷塘度假為主題獲得關注。其中,一本名為《洋情侶相親相愛南戴河 中華荷園過七夕愛情節》的旅游營銷手稿值得關注。本文以俄羅斯情侶Genia和葛葉分享南戴河中國荷花園為切入點,介紹南戴河國際娛樂中心、中國荷花園等當地風景資源。

在寧夏沙坡頭風景區,它以“沙”聞名。今年的七夕節,在全國各地舉行婚紗和婚介活動的時候,521盞孔明燈籠四處傳播,讓沙坡頭景區“七夕”在愛情的見證下神秘而獨特,震撼而又充滿風情。

中國互聯網旅游總監吳洋表示,上述三個景點可以突破七夕旅游的同質化。關鍵是在充分把握景區資源和特色的基礎上,找到能吸引公眾眼球的“亮點”。例如,南戴河景區,七夕營銷的成功在于通過一對俄羅斯夫婦的愿景與世界分享南戴河旅游。此外,今年是俄羅斯和中國的一年,允許來自來源國的游客以他們的方式傳遞和介紹美麗的中國,在營銷水平方面取得了顯著的成績


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