中國國家形象全球調查報告2013

2020-05-10|發布者: www.051749.live|查看: 1689|來自: 蒼山

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您目前的位置:旅游信息與旅游亮點2013年中國國家形象全球調查報告

2013年中國國家形象全球調查報告

發布時間:2014年2月26日來源:第一旅游網和第0帖子1008次訪問

核心信息:

“沒有什么比看得更好”。外國游客來中國向他們展示一個真實、全面、發展中的中國,這是提升國家形象的有效途徑,比空洞華麗的宣傳口號和燒錢廣告更有用。

本文關鍵詞:

國家旅游形象的主題選擇離不開國際受眾的共同需求,使用國際社會不熟悉甚至不可接受的抽象術語和宣傳口號更不合適

□王興斌

中國外語系最近發布《中國國家形象全球調查報告2013》。受訪者是來自英國、美國、南非、印度、俄羅斯、巴西和中國等七個國家的3017人。調查涵蓋了中國的國家和民族形象、中國的文化和技術形象以及中國的政治和經濟形象。雖然沒有具體的旅游形象內容,但調查與旅游業密切相關,尤其是國際出入境旅游,值得關注。

該報告提供了國際社會對中國國家形象看法的重要信息。在影響國家形象的因素中,第一個是“歷史悠久的古代文明”,得到了62%受訪者的認同。與此相關的是,59%的受訪者表示“了解中國傳統文化”,61%的受訪者表示愿意了解中國文化。這些數據與國家旅游局以前對入境游客進行的抽樣調查結果一致。報告顯示,中國文化是吸引國際游客來中國的最重要因素,文化旅游對國際社會最具吸引力。顯然,這對我們確定國家旅游形象的主題,提升國家旅游形象具有很大的指導意義。

國家旅游形象的主題選擇離不開國際受眾的共同需求,使用國際社會不熟悉甚至不可接受的抽象術語和宣傳口號更不合適。這是本報告在旅游領域最有價值的內容。

就文化載體而言,受訪者認為中國文化最具代表性的是武術(52%)、飲食(46%)、中藥(45%)、民俗(29%)、產品(30%)、科技發明(29%)、節日(27%)、音樂舞蹈(25%)、孔子和儒家思想(23%)、建筑(22%)以及書法、繪畫和篆刻(21%)等。三分之一的受訪者表示有興趣學習中文。該報告還提供了來自不同國家的受訪者對文化項目的認識。這些信息對于如何面向國際市場開發文化旅游產品無疑具有參考意義。

報告還顯示,88%的受訪者從未到過中國,60%的受訪者表示希望訪問中國,高達83%和75%的受訪者在印度和南非,56%的海外人士聲稱有計劃訪問中國,顯示出國際入境旅游的巨大潛力。值得注意的是,訪問過中國的受訪者對中國文化、經驗、政治、外交、軍事、科技和媒體的了解至少是沒有訪問過中國的受訪者的兩倍。在對中國整體印象評分時,那些訪問過中國的人平均得分為6.16分,而那些沒有這種經歷的人平均得分為5.47分。人們認為中國對國際事務負責,熱愛和平,享有社會穩定,這些都比沒有去過中國的人高10個百分點。

這些數據有助于加深對入境旅游價值的理解。中國旅游業始于入境旅游的發展,其主要目的是賺取外匯。多年來,在公布入境旅游統計數據時,入境游客的數量一直與外匯收入掛鉤,形成一種心態:入境旅游的形勢好壞,主要的業績標準是外匯收入。報告提醒我們,發展入境旅游,特別是國際入境旅游,具有更重要的價值。

“眼見為實”。外國游客來中國是為了看到一個真正的、全面的和發達的

此外,報告調查了國家形象作為構成國家形象的一個因素,如受訪者對中國人的看法以及他是否愿意與中國人打交道等。這表明每個入境游客和出境游客的言行都與國家形象密切相關。受訪者對中國政治經濟、中國模式、中國品牌、中國未來等問題的選擇,無論是正面數據還是負面數據,都有助于客觀了解國際社會對中國的印象和認知,評估中國旅游業的國際環境,全面分析開展國際旅游的有利環境和不利條件,從而做好入境旅游的推廣和接待以及出境旅游的組織和引導工作,使入境和出境旅游能夠更好地增加提升國家形象的積極能量。

當然,任何抽樣調查都有其局限性。此外,這個樣本只有3017人,平均每個國家不到500人。這對于一個全球性的話題是不夠的,其中的數據是非常偶然的。但就其運作模式而言,官方智庫與非政府智庫合作,引入國際咨詢機構參與,并根據國際咨詢調查程序,每年通過在線調查進行全球調查。這種國家形象的研究方法對于我們研究國家旅游形象的定位、來源國的市場需求以及國際市場的推廣和規劃也有一定的價值。

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