“2015美麗—陸上絲綢之路”旅游推廣活動

2020-04-08|發布者: www.051749.live|查看: 1405|來自: 明永冰川

摘要: Connectiontimedoutaftermilliseconds柳樹:2014年,寧夏旅游總收入首次超過國內生產總值的5%,旅游業已成為...

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柳樹:2014年,寧夏旅游總收入首次超過國內生產總值的5%,旅游業已成為寧夏的支柱產業。今年是國家旅游局確定的“絲綢之路旅游年”,也是國家實施“一帶一路”戰略的關鍵一年。此外,國務院還批準在寧夏設立“內陸開放經濟試驗區”和“銀川綜合保稅區”。自治區黨委和政府明確提出了“兩區”建設和旅游先行的戰略目標。寧夏旅游業發展的總體環境十分有利。

為了充分利用絲綢之路品牌,發揮寧夏在絲綢之路重要節點的優勢,先打主動仗,先下棋。今年,寧夏將舉辦2015年中阿旅行者大會,屆時將邀請“一帶一路”沿線國家和地區的旅行者前來寧夏參加,旨在加強與相關國家的旅游合作與交流,共同打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品。認真貫徹絲綢之路經濟帶戰略思想,舉辦“與中阿攜手振興絲綢之路、振興絲綢之路形勢”國際自駕游推廣活動,展示“絲綢之路古韻、神奇寧夏”魅力。我們計劃在中東和東南亞舉辦“穆斯林世界的東方家園”和“寧夏穆斯林旅游大使全球招聘”等主題活動。寧夏旅游局或形象店將在臺北、香港、吉隆坡、馬來西亞、迪拜、阿聯酋等重要旅游市場設立,開展旅游交流與合作。加快通道建設,積極支持銀川向阿拉伯國家協調開放,銀川向迪拜、吉隆坡等地開放國際客運航班。

徐浩:青海位于陸上絲綢之路的南路,也是當時較好的發展條件之一。歷史上,絲綢之路極大地促進了中西經濟文化交流,為漢唐繁榮做出了積極貢獻。即使在今天的中國對外經濟交流中,絲綢之路仍然是中西交流的重要渠道,仍然發揮著重要作用。這不僅是一條純粹的經貿之路,也是一條友誼與和諧之路。它也是溝通古代中西政治、經濟、文化和思想的主要動脈。它也是國際旅游業最初的“原始地帶”。

青海省位于我國西部走廊,具有非常重要的戰略地位。2013年,青海省政府在《甘肅省加快旅游業發展意見》年明確表示,“絲綢之路經濟帶”的建設是青海省新的歷史機遇。為使青海抓住絲綢之路經濟帶建設的第一個機遇,促進青海與絲綢之路沿線國家的務實合作和友好交流,全省各部門和各地區都采取了積極行動,出臺了各種政策措施。2014年,“青獅展”期間,青海省政府舉辦了中國(青海)“絲綢之路經濟帶”經貿合作圓桌會議。圓桌會議將共同擴大向西開放的目標,開辟國際航線,開放物流和通關,全力打造交通生命線,建立和完善基本服務功能,依托境內豐富的歷史遺跡,唱響打造絲綢之路經濟帶的主旋律,實現與中亞各國繁榮經濟文化的良性互動。青海省在整合“絲綢之路經濟帶”方面取得實質性進展,絲綢之路青海路旅游業發展迎來了新的高潮。

記者:挖掘“一帶一路”旅游資源最重要的是匹配合理的旅游產品。三地旅游局將如何開發旅游資源,豐富旅游產品?旅游企業的行為是什么?

何偉:甘肅省旅游資源豐富。為了充分開發旅游資源,豐富全省旅游產品,甘肅先后制定了《甘肅絲綢之路旅游經濟帶建設實施意見》、《絲路花雨》和《政府工作報告》。全省重點建設大型風景名勝區,促進文化旅游及相關產業的深度融合和發展。目前,根據海外旅游市場的發展趨勢和需求,我省正在完善傳統旅游產品,同時加大休閑養生力度,創新文化旅游產品。一是深度挖掘各種文化資源,創新文化旅游產業整合發展模式,全面推進文化旅游深度整合。該省目前正計劃建設20個文化旅游公園,以進一步完善城鄉公共文化旅游網絡。規劃和建設一些主題博物館和美術館。充分發揮我省非物質文化遺產資源優勢,開展文化旅游項目直播,弘揚傳統歷史文化和優秀民族文化,滿足旅游者的文化旅游需求。鼓勵各類專業藝術團體在重點風景名勝區和旅游城市創作高水平的專業劇目,實現重點旅游城市和重點風景名勝區現場演出的規范化,在條件允許的情況下,在4A級以上風景名勝區和星級賓館開展演出隊伍和專業演出。二是發展多層次、多樣化的休閑度假產品,引進慢節奏休閑產品和優惠措施。加強旅游與體育的融合,發展時尚健康的旅游,著力打造一批戶外運動基地。支持發展特色體育旅游產品,建設絲綢之路體育旅游走廊。有條件的體育場館將對游客開放。全省統一規劃自駕游基地、戶外活動營地、房車營地和汽車旅館建設,加快個體旅游者公共服務設施建設和自駕游市場需求,統一設計自駕游基地營地標志,實現標志建設標準化和統一化。三是發展中醫藥保健旅游。大力實施隴東國家中醫藥保健旅游創新區建設,推進中醫藥產業、中(藏)藥文化、保健休閑旅游深度融合,重點開發中(藏)藥保健、中醫美容、醫療食品保健、溫泉療養、泥砂浴、禪體驗等一系列保健旅游產品。建設慶陽黃綺周祖醫療食品保健基地、平涼崆峒山道石文化保健基地、皇甫米針灸保健基地、天水自然生態溫泉保健基地、隴南山鄉保健基地、定西正宗中草藥研究旅游基地。第四,發展紅色旅游。努力打造15個國家級紅色旅游經典景區,深入挖掘南梁精神、鐵人精神、空間精神等民族精神和時代精神,規劃打造華池“紅色南梁”、兩當“播種火種”、拉齊奧“征服自然屏障”、會寧“與勝利相遇”、高泰“祁連宋莊”等紅色旅游產品品牌。第五,積極培育研究型旅游項目??疾炻眯?、夏令營和冬令營將作為青年愛國主義、革命傳統和國情教育的重要載體,并將納入中小學生的日常教育。

徐浩:旅游資源和產品就像食物的原材料。只有通過旅游管理者和經營者的合理搭配和烹飪,才能做出一桌色、香、味俱佳的美食。絲綢之路綿延數千英里,橫跨陜西、寧夏、甘肅、青海和新疆,地域廣闊,旅游資源豐富。然而,由于地理限制,各省在過去的發展中不得不走自己的路,給旅行社和游客帶來了很多不便,大大削弱了固始路的旅游吸引力。因此,利用這個“一帶一路”的大好機會,以創造和促進一個

青海游客可以在絲綢之路上體驗中西文明和古今文化的碰撞與交流,也可以領略青海獨特而豐富的自然風光和多彩的民族風情。近年來,隨著私家車數量的迅速增加,我們可以清楚地看到,人們越來越喜歡多種出行方式的自駕游。這也表明,在未來的發展中,更多的人會傾向于使用自駕游來品味絲綢之路沿線青海路的自然風光和文化歷史。

對于旅游企業來說,絲綢之路青海路沿線的景點各有特色,差異很大。在開發產品時,應突出絲綢之路青海路的眾多歷史文化遺產,并根據獨特的自然景觀確定主題鮮明的旅游產品。努力推出各種精品旅游線路(如草原觀光旅游、科學考察旅游、民俗旅游、宗教朝圣旅游等)。);借助青藏線、唐凡古道和茶馬貿易市場,絲綢之路沿線的青海路內涵將逐步豐富,旅游資源和產品將進一步拓展。它與唐凡古道和茶馬古道有機結合,形成旅游產品的“網絡”整合,不斷豐富和拓展其旅游內容等。這肯定會吸引更多的游客來美麗的青海。

柳樹:寧夏擁有自然生態和歷史文化旅游資源。在自然生態方面,寧夏有山、平原、河流、沙漠、森林等旅游資源。在歷史和人文方面,寧夏有著3萬年歷史的古人類遺址水洞溝,具有獨特的返鄉文化和神秘的西夏文化。胡莎、沙坡頭、西峽陵、同心清真寺、納賈湖清真寺和賀蘭山巖畫以其壟斷性和不可替代的品位和價值而聞名于世。對于“一帶一路”,寧夏將加快文化旅游的整合,引進《甘肅絲綢之路經濟帶建設大景區總體規劃綱要》、《甘肅隴東南國家中醫藥養生保健旅游創新區建設總體規劃》、《關于加快推進文化和旅游深度融合發展的實施意見》、《月上賀蘭》、《回鄉婚禮》、《西夏之戀》等具有獨特寧夏文化特色的品牌,突出回族文化、黃河文化、紅色文化和西夏文化。民間藝術、紡織加工、刺繡、剪紙、皮影戲、西夏書法藝術表演等非物質文化遺產將融入旅游業,提升旅游業的文化內涵。積極發展生態旅游、探險旅游、沙漠旅游等國際旅游熱點,進一步優化寧夏旅游線路,加強西部周邊地區旅游合作,共同打造絲綢之路沿線精品旅游線路。加快寧夏旅游集團運營,打造寧夏國內外旅游企業品牌,帶動寧夏旅游業快速發展。

此外,寧夏自古以來就是中國和阿拉伯國家加強經貿交流和文化交流的重要橋梁。它被稱為“中國的伊斯蘭故鄉”和“中國的穆斯林省”。它是中國和阿拉伯文明的交匯點之一,是中阿交流與合作的重要紐帶,也是阿拉伯國家和世界穆斯林地區的重要窗口。今天,寧夏各民族和睦團結。寧夏在發展穆斯林旅游市場、為中國穆斯林打開旅游窗口、加強與中東、中亞等絲綢之路沿線國家的交流等方面具有許多獨特優勢。我們將著力打造特色國際旅游目的地,以中阿博覽會為絲綢之路經濟帶城市間合作交流的重要平臺,以旅游招商會為起點,以絲綢之路沿線國家和阿拉伯國家為重點,以港澳臺市場為切入點,辦好2015年中阿旅游招商會,加強與世界穆斯林國家的旅游合作與交流,共同打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品。

利用長期努力展示精品路線

記者:國家旅游局組織的“2015陸地美絲綢之路”旅游推廣活動是涵蓋行業談判、行業合作和公共交流的重要平臺。請問,哪種絲綢之路旅游產品

何偉:為了充分利用國家旅游局此次為我們搭建的這個推廣促銷平臺,我們專門組織了市場調研,設計各種有針對性的旅游線路產品,策劃和制作了一批宣傳品、精品線路:甘肅絲綢之路精品游,側重展示絲綢之路沿線最具代表性的人文勝跡,舉世聞名的敦煌莫高窟和麥積山石窟,保存完整的秦、漢、明長城和天下第一雄關嘉峪關,以及大漠戈壁、沙海綠洲、冰川雪峰、森林草原、砂林丹霞等雄渾壯麗的西部風光和獨具特色的民族風情。第二條線路產品是甘肅民族風情草原游,甘肅南部的甘南是神秘、純凈而神奇的“九色香巴拉”,擁有世界規模最大的藏學學府拉卜楞寺。臨夏是西北地區回族經堂教育的中心,濃郁的伊斯蘭教文化風情滲透每一個角落。對土耳其游客有一定的吸引力;第三條線路是甘肅尋根訪祖黃土風情游,有著名的大地灣、伏羲廟及卦臺山、中國道源圣地平涼崆峒山、王母宮,游客可以領略到中華遠古文明肇之地的古老與輝煌,欣賞到古老的藝術傳承刺繡、剪紙、泥塑、皮影、隴東民謠、社火表演等。這條線路不僅對海外僑胞,而且對喜歡探究中華民族古老文化的游客來講,是一條不錯的選擇。

此外,我們還編排了甘肅的特色優勢專項旅產品線路,絲綢之路全線跨國汽車旅游、絲綢之路自駕車旅游、絲綢之路商貿文化游、民俗風情游、騎馬、徒步考察長城游、尋根朝覲游、祁連山冰川雪山登臨探險游、嘉峪關滑翔機熱氣球游、黃河漂流探險游、穿越沙漠戈壁探險游、絲綢之路汽車、摩托車拉力賽6等等,就這些線路我們編排制作了一批意大利語、俄語、阿拉伯語、英語等語種的折頁、光碟等宣傳品。同時,在我們還利用Facebook甘肅旅游推送平臺用6種語言持續推廣甘肅旅游形象和這些線路產品。

楊柳:寧夏地處西北,不沿邊、不靠海,但是,去年在全國入境游下行壓力增大的情況下,寧夏接待入境旅游人數增長32.7%,最主要的就是主動作為。今年在韓國舉辦的“中國旅游年”活動,寧夏旅游的宣傳營銷活動已經取得了顯著的成效,5月15至24日,國家旅游局組織開展“2015美麗中國-陸上絲綢之路”旅游推廣活動,為寧夏旅游走向世界又創利了一個難得的機遇,寧夏作為絲綢之路經濟帶建設的戰略支點,將舉全區之力,聯合各大景區,通過旅游形象展示,旅游線路、產品推廣等多種形式,充分展示“塞上江南、神奇寧夏”的魅力,吸引更多的國外游客到寧夏旅游觀光、投資發展,為今年寧夏接待入境旅游人數再創新高創造條件。

徐浩:我們十分重視此次由國家旅游局組織的“2015美麗中國-陸上絲綢之路”旅游推廣活動,面對機遇,我局以絲綢之路為依托,整合全省各項旅游產品,精心打造了11條國際旅游線路,包括絲綢之路南線旅游線路、唐蕃古道旅游線路、青藏鐵路旅游線路、西北穆斯林旅游線路、玉樹康巴風情旅游線路、環青海湖國際公路自行車賽體驗旅游線路、世界非物質文化遺產熱貢藝術鑒賞旅游線路等,涵蓋了全省歷史文化、民俗風情、自然風光等眾多旅游資源,向世界全面展示大美青海。這也是青海今年向國際推介的重點產品。

主動作為解決發展問題

記者:在當前的旅游大形勢和大背景之下,走出去推廣當地絲路旅游產品,對于當地旅游業發展有什么特殊的意義和作用?走出去過程中,面對的難點有哪些?

何偉:舉辦“絲綢之路旅游年”是旅游行業貫徹落實“一帶一路”戰略構想的重要舉措。習近平主席于2013年9月和10月分別提出“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想,并在2014年11月8日召開的“加強互聯互通伙伴關系會”上特別指出,“應該發展絲綢之路特色旅游,讓旅游合作和互聯互通相互促進”。絲路沿線眾多旅游資源的交流,是實現“民心相通”的直接途徑,以絲綢之路為紐帶和橋梁,可以進一步推動我國與絲綢之路區域旅游交流與合作。因此,我國旅游企業與哈薩克斯坦、土耳其在旅游合作交流發展上尚屬于初期階段,市場考察和產品推廣勢在必行。但大部分省區由于與其相互交往基礎薄弱,缺乏聯系渠道,我們感到“走出去”存在很多困難。今年,國家旅游局組織赴哈薩克斯坦、土耳其、意大利舉辦“游絲綢之路品美麗中國”系列推廣活動,借第42屆意大利米蘭世博會設立絲綢之路館,我省作為絲綢之路推廣聯盟的牽頭單位,感到這次活動組織得非常及時,也做得非常專業,接地氣。一是對我國絲綢之路線路整體組合包裝在意大利平面媒體、網絡及公共資源載體進行前期預熱,在世博會期間舉辦“2015美麗中國-陸上絲綢之路”旅游推廣活動,把中國旅游活動推向高潮;此外,還將在世博館設立絲綢之路館,集中推廣絲綢之路沿線悠久的歷史、燦爛的文化和豐富的旅游資源,這有利于形成密集強大的宣傳攻勢,強化聚合效應,進一步激發國際旅游業界和客源市場對整體“絲綢之路”旅游的向往和熱情,讓世界更好地了解美麗中國,了解看重絲綢之路沿線的省區旅游產品。二是這將有利于我省與世界各國、各地區旅游業界繼續深化交流,加強合作,共享機遇,共同促進旅游業的發展。長期以來意大利都是我省重要的客源市場,但由于金融危機等因素,來甘旅游人數一度出現下滑,但今年一季度,開始回升,漲幅居歐洲整體入境市場之首,這次推廣活動將進一步促進這個市場的發展。此次赴外推介,將為我省下一步在意大利設立甘肅旅游營銷代理中心尋找合作伙伴,并在條件成熟時開通蘭州至米蘭或羅馬的旅游包機航線;而哈薩克斯坦、土耳其對我省而言是絲綢之路上的新市場,通過此次活動,將建立聯系渠道,為下一步開拓市場打下基礎。第三,這是我們了解市場變化,學習旅游資源開發,行業管理的一次寶貴機會。

楊柳:近年來,寧夏面對入境游市場競爭更加激烈、下行壓力增大的現實,探索總結出了一系列行之有效的營銷宣傳經驗,取得了顯著的成效。特別是國內外市場“兩手抓、兩手硬”做法,為寧夏旅游成為支柱產業做出了重大貢獻。但是,寧夏的地理位置、經濟發展環境、思想觀念,與國內一些沿海發展省區相比,差距仍很明顯,再加之寧夏沒有高鐵、不沿海、國際航線少等現實問題,給寧夏旅游,特別是入境游的快速發展造成了很多困難?,F在,寧夏黨委、政府明確提出“‘兩區’建設、旅游先行”和“將寧夏打造成為西部獨具特色的國際旅游目的地”戰略目標。今后,寧夏將緊緊圍繞“一帶一路”,讓絲綢之路成為寧夏旅游發展的新引擎,盡快把旅游業打造成為開放寧夏的先導產業、富裕寧夏的支柱產業、和諧寧夏的富民產業、美麗寧夏的綠色產業。

徐浩:去年,我省入境游市場實現逆轉保持穩中有升態勢。為抓住我省開通泰國、韓國、臺灣等3條境外直航航線的新契機,吸引更多境外游客來青旅游,今年以來,青海旅游局創新宣傳促銷思路,積極采取措施爭取入境旅游取得新突破:

一是從2015年起,甘肅將每年從旅游發展引導資金中安排1000萬元,作為我省開拓入境游獎勵資金,支持和獎勵旅游企業開通國際旅游包機業務及開拓境外旅游客源地市場。二是在境外客源地市場投放廣告,對大美青海旅游形象和旅游產品集中進行展示。三是采取“走出去、請進來”的方式,進一步加大開拓入境旅游市場的力度。在國家旅游局的支持、幫助下邀請意大利媒體團來青采風;參加由國家旅游局組織的絲綢之路專項推廣活動,在活動中將與意大利倫巴第大區簽訂旅游合作的聯合聲明;同時,組織旅游企業赴東南亞市場進行宣傳推介。四是組織旅游企業赴西班牙、希臘和瑞士宣傳促銷,與世界旅游組織、西班牙寫意旅游公司和“中西互利”文化傳播公司、希臘愛馬仕旅游、瑞士旅業集團、佰思旅行社負責人及中國駐馬德里、蘇黎世旅游辦事處深入交流旅游資源開發及管理模式、共享旅游市場信息、推動旅游企業之間合作等問題,并積極尋求合作領域和空間,幫助我省旅游業發展。其間,組織我省部分旅游企業與歐洲三國旅游企業簽訂了旅游合作框架協議,進一步拓展了我省在“一帶一路”戰略背景下與西班牙、希臘等國家旅游業界之間的合作交流。同時,也將法國、英國、德國等歐洲國家作為我省今后主要只要客源地市場進行積極開拓。

雖然絲綢之路青海道旅游產品品位較高、內涵豐富,在青海省旅游產品中具有一定的代表性,但由于諸多原因,絲綢之路青海段旅游產品還未被更多的游客所認識和熟知,產品在旅游市場上知名度較低。這就需要我們增強政策扶持,增加資金投入,通過修建和完善旅游基礎設施、改善交通條件,加大宣傳促銷力度,逐步打開客源市場,有針對性地吸引更多游客。

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