專家解析緣---何中國人買走全球47%奢侈品

2020-04-06|發布者: www.051749.live|查看: 1323|來自: 納帕海

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您目前所處位置:旅游信息、旅游亮點、專家分析邊緣賀忠國人購買全球47%的奢侈品

專家分析邊緣賀忠國人購買全球47%的奢侈品

發布時間:2014-11-10來源:xinhua.com發布0篇文章,707次訪問

核心信息:

2014年,中國奢侈品消費將進一步向海外轉移,港澳(30%)、歐洲(22%)和美國(21%)是中國人購買奢侈品的前三大地區與此同時,中國消費者在中國購買奢侈品的比例比2013年下降了2%,而在香港和澳門下降了14%。

本文關鍵詞:

在全球奢侈品消費因經濟下滑而放緩的背景下,中國大陸消費者去年購買了全球近一半的奢侈品,其中70%以上是海外消費。專家認為,中國人日益增長的消費能力和海外旅游的快速增長推動了奢侈品消費熱潮。然而,隨著中國消費者心理的成熟,海外奢侈品消費未來可能會降溫。

中國人購買世界上47%的奢侈品

中國奢侈品市場研究機構財富質量研究所(Wealth Quality Research Institute)最近發布的一份報告顯示,中國消費者人均海外支出為1508歐元,就購買力而言居世界首位,是許多歐美國家公民海外支出的3-5倍。2013年,中國人購買了全球47%的奢侈品,占1020億美元,其中只有280億美元用于中國,73%用于海外。

隨著出國人數逐年增加,中國人開始在全球范圍內釋放他們的購買力,成為全球旅游零售市場,特別是免稅市場的最大買家。根據2013年全球十大免稅集團發布的數據,主要免稅集團的銷售增長良好,許多公司保持偶數增長。DFS在全球免稅行業排名第一,銷售額為40.65億歐元,比2012年增長25%。這是由于來自亞洲,特別是中國大陸的游客擁有龐大的消費群體和強大的消費能力。

該報告預測,2014年中國奢侈品消費將進一步轉向海外。香港和澳門(30%)、歐洲(22%)和美國(21%)是中國人在海外購買奢侈品的三個主要地區。與此同時,中國消費者在中國購買奢侈品的比例比2013年下降了2%,而在香港和澳門下降了14%。

海外“價廉物美”的優勢顯而易見。

隨著中國經濟的快速增長,中國人民的財富不斷積累,消費能力不斷提高,對奢侈品的需求日益增加。

“中國人口超過13億,目前有大約7500萬消費者活躍在奢侈品市場。即使財富和支出的小幅增長也可能產生巨大影響?!眳R豐銀行消費者和零售研究主管埃爾文隆伯格(Elven Lomborg)表示,奢侈品消費不僅與國內生產總值增長和財政政策有關,還與社會和文化發展趨勢有關。正因為如此,非常富裕的國家不一定會在奢侈品上花很多錢。在許多西方文化中,炫耀自己的財富被認為是不合適的。相比之下,中國人展示自己的財富被認為是“合適的”。

近年來,隨著中國人出國旅游比例的大幅增加,奢侈品在海外具有明顯的“價廉物美”的優勢,導致海外奢侈品消費出現井噴。

“奢侈品牌在中國經歷了近20年的發展,并在中國建立了龐大的銷售網絡,但它們并沒有根據中國消費者的需求為消費者提供高質量的服務和更具競爭力的產品價格?!必敻黄焚|研究所所長周婷分析說,首先,中國一些奢侈品牌的服務和體驗不到位,尤其是中國很多品牌存在價格歧視。其次,奢侈品中的許多假貨被各種渠道覆蓋,使消費者對自己的消費感到不安全,所以他們更傾向于去原產國購買高質量、正宗的奢侈品。第三,與國外更多樣化的選擇相比,越來越多的中國消費者希望擁有更多的新產品和新體驗。

未來的消費將趨于理性。

然而,中國奢侈品消費逐年增長的趨勢可能難以持續

周婷認為,奢侈品在中國表現不佳的主要原因是消費需求的變化。近年來,奢侈品在中國的銷售迅速增長,這完全是由市場需求推動的。品牌運營商沒有任何信譽。隨著互聯網的普及,信息變得越來越全面和透明。中國新興消費群體正在逐漸成熟,對時尚消費品的需求也變得更加理性。此時,品牌運營商沒有做好服務和轉型工作,導致奢侈品市場的崩潰和降溫。"中國人在海外購買奢侈品的趨勢將在未來逐漸消失."中國現代國際關系研究所世界經濟研究所所長陳鳳英認為,當人們達到一定的富裕水平時,他們不會如此崇拜奢侈品。他們不會出國購買與國外基本價格相同的產品,因為他們也可以在國內購買。此外,當中國發展到一定程度時,中國的品牌效應也會發展,對奢侈品的狂熱需求可能會下降,并在未來逐漸淡出。(記者周小源)“網站的一些內容,如圖片和文章,來自互聯網。我們將尊重原創作品的版權并注明出處。然而,由于數量龐大,將會有一些圖片和文章尚未標明。請原諒我。如果原作者有任何爭議,他可以聯系網站進行處理,一旦核實,我們將立即糾正。

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