中國體育旅游市場正迎來向上的發展趨勢

2020-04-08|發布者: www.051749.live|查看: 1250|來自: 千湖山

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您目前所處位置:旅游信息旅游亮點中國體育旅游市場正面臨上行發展趨勢

中國體育旅游市場正面臨上行發展趨勢

發布時間:2018-07-06來源:第一旅游網和第0帖子訪問量5223

核心信息:

對此,王興斌表示,體育城鎮不能人為創建或規劃。體育城鎮建設最好謹慎從事。有必要考慮歷史、社會、工業和技術基礎,以及是否有一定的游客來源。(記者張力民)

本文關鍵詞:“世界杯越來越熱,中國球迷的參與熱情很高。據統計,截至6月7日,中國球迷購買的世界杯門票已超過4萬張,掀起了體育旅游消費的熱潮。在國內,北京冬奧會組委會最近舉辦了一次關于奧運會經濟發展戰略的研討會。專家建議,北京、張和奧運文化體育旅游產業帶應按照2022年冬奧會主會場及其輻射區的布局建設。

從賽事到工業園區的創建,中國體育旅游市場正面臨上升趨勢,這是由大型賽事、政策和消費升級的總體背景推動的。世界旅游組織預計,到2020年,全球體育旅游市場將超過4000億美元。早在2016年底,原國家旅游局和國家體育總局聯合發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》,提出到2020年,體育旅游總消費將超過1萬億元。

體育旅游“玩山玩水”的時代即將到來。

體育名人進入體育旅游軌道或可以被視為體育旅游發展的縮影之一,其中鄧亞萍就是代表之一。2016年10月,鄧亞萍團隊與中原投資公司共同發起成立河南省鄧亞萍體育產業投資基金。這是中國第一個由著名運動員命名的體育產業基金。計劃籌資50億元,首期5億元,以市場化方式籌集和運營。

數據顯示,早在2016年,中國就設立了20多個體育文化產業投資基金,累計規模超過400億元。鄧亞萍認為,體育旅游市場空間巨大,每個人對提升消費和生活質量的追求將越來越多地與主題、體育和休閑旅游相結合。從體育的角度來看,旅游是“看山看水”的時代已經過去,“玩山玩水”的時代已經到來。體驗生活方式的更新是必要的。

鄧亞萍體育產業投資基金(Deng Yaping Sports Industry Investment Fund)的業務布局是以景點為重點,以景點為載體,加入攀巖、滑雪、山地自行車、山地馬拉松、熱氣球、滑翔傘等體育賽事,在一個地區形成三維的趣味賽事體系。

這些體育旅游項目符合參與和體驗旅游消費的需求。高爾夫、馬術、登山、潛水和戶外運動也是如此。與傳統觀光旅游不同,體育旅游在廣泛的參與群體、多樣化的消費需求和顧客粘性方面具有更加突出的特點。以馬拉松為例?!?017中國馬拉松大數據分析報告》顯示,2017年,中國各種規模的馬拉松比賽達到1102場,是2016年328場的3倍多,是2011年22場的50倍多。它不僅帶來了與熱相關的體育產業的上下游,也成為旅游流的入口。

體育城可以說是體育旅游業中一種更高或更全面的形式。2017年5月,國家體育總局發布《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》,指出到2020年,全國將支持建設一批體育特色鮮明、文化氛圍濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、造福人民健康的體育休閑特色城鎮。在此之前,全國已選定96個示范試點體育城鎮。

在政策和市場的雙重驅動下,房地產開發商、投資公司和體育產業公司已經成為體育城鎮的建設和經營實體。據不完全統計,截至目前,中國恒大、萬達集團、綠地集團等20多家住宅企業,

在新興產業的背后,它離不開許多政策的持續支持。據記者不完全統計,僅2016年5月至11月,國務院、國家發展改革委、國家體育總局等相關部門就發布了9份不同規模的體育旅游政策文件,包括《體育發展“十三五”規劃》、《“健康中國2030”規劃綱要》等。其主要內容不僅包括提出創建一系列重大體育旅游項目;推進產業融合,支持和引導合格旅游景點拓展體育旅游項目;培養多元主體,引導社會力量參與健身休閑設施的建設和運營;制定和實施冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、空中運動等專項體育產業發展規劃。

王興斌,前國家旅游局規劃專家,認為一些個別部門發布的政策可能不是很有效。例如,國家體育總局辦公廳最近發布的關于加快發展汽車駕駛訓練營的文件,他認為,國家體育總局在推動汽車駕駛訓練營方面有很好的主動性,但訓練營涉及規劃、土地和交通,在著陸方面需要與其他相關部門共同推動。否則,單靠一個部門的政策文件解決問題就更難了,“要全面把握大局”

相應地,《汽車自駕運動營地發展規劃》之前由國家體育總局、國家發展和改革委員會、工業和信息化部、財政部、國土資源部、住房和建設部、交通部和原國家旅游局聯合發布。

王興斌認為這項政策會有效,但很難看出它會有多有效。政策文件過于密集,無法在地方政府一級全面實施。由于新政策尚未完全實施,它可能會再次出臺。他說,關鍵在于地方政府是否真的把滿足群眾體育需求作為政府工作的重要組成部分?!盁岢薄编噥喥急澈箅[藏的擔憂曾經分享了一組數據,即全球旅游業以每年4%-5%的速度增長,全球體育旅游以每年14%-15%的速度增長,中國體育旅游以每年30%-40%的速度增長。同時,發達國家體育旅游占旅游業的25%,而中國只有5%,具有巨大的發展空間,這也表明中國體育旅游仍處于初級發展階段。

一個相關的現象是熱錢正涌入體育旅游業,但投資者仍然相對缺乏投資高質量項目或資源的目的。鄧亞萍表示,大多數景區需要整合高質量的體育項目,但其體育產業投資基金尚未找到一個可以與景區整合的好項目。與此同時,她說,仍然缺乏具有跨境體育旅游運營水平的團隊。外國隊需要被引進中國。它在中國的適應需要非常強大的當地團隊來合作,但它處于一個斷層狀態。

體育城也處于初級階段,這一時期暴露的問題具有代表性。許多房地產開發商在體育城鎮建設中發揮著投資、開發和建設的主要作用,但在體育旅游產品的建設和小城鎮的運營方面仍缺乏整體能力。對他們來說,特色鎮的開發和運營是一個不同于以往業務的“新戰場”。

Tian童生,Run Where Science and Technology的聯合創始人,認為并不是所有的體育賽事都能與旅游業結合起來,很少有體育城鎮能真正成功運營。正如江蘇體育產業研究院副院長、清華大學校友會副會長劉力在最近的一篇文章中指出的那樣,從該鎮的基本特征、頂層設計與規劃、投資實施與運營管理四個方面來看,當前體育城鎮建設從結構設計到產業引擎都存在先天缺陷。包括缺乏頂層設計、沒有產業鏈概念、缺乏體育產業概念和領先項目。

對此,王興斌說體育城不可能


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