“旅游+體育”的多元化

2020-04-12|發布者: www.051749.live|查看: 1947|來自: 虎跳峽

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您目前所處位置:旅游信息旅游凸顯“旅游體育”

“旅游體育”多元化

發布時間:2016-08-05來源:0次訪問的第一旅游網2484

核心提示:

增加體育旅游產品供應。體育旅游是否有自己的特色,其產品能否滿足市場需求,是體育旅游發展成功的決定性因素。只有根據市場和消費者需求及時調整。

本文關鍵詞:

□馬振濤

8月5日,四年一度的國際體育賽事里約奧運會開幕。從旅游目的地市場的角度來看,里約奧運會對中國來說意味著漫長的旅程、沉重的交通、高昂的價格和困難的簽證.此外,安全問題也受到質疑,旅游線路開發不多,產品預訂量也很少。此外,機票和酒店價格大幅上漲,機票資源相對稀缺,這已成為中國巴西之旅的“路障”。正因為如此,里約奧運會并沒有給巴西的中國旅游市場的發展帶來太多積極的影響。其中,最突出或迫切需要解決的問題是直航和簡化簽證程序。

作為主要體育活動的最典型代表,奧運會與旅游業有著互動的關系。重大體育活動是旅游業大發展的助推器,而旅游業是體育經濟的翅膀。兩者的有機結合構成了體育旅游的框架。

體育旅游(Sports tourism)是人們為了目的或內容參與和觀看體育活動的一種旅游活動形式。目前,市場上的體育旅游大致可以分為三類:健身、觀賞和體驗。體育旅游作為休閑旅游的一部分,近年來在居民消費升級的背景下發展迅速。根據聯合國世界旅游組織(United Nations World Tourism Organization)的數據,體育旅游每年增長14%,是全球旅游市場增長最快的細分市場。來自未來產業研究所的數據還顯示,2015年中國體育旅游投資為791億元,同比增長71.9%。

可以說,無論是在世界上還是在國內市場,體育旅游都是旅游業中增長最快的部分。自2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》推出以來,中國體育旅游迎來了一個黃金發展時期:體育旅游在社會經濟中的價值已經顯現,多元化的體育旅游產品體系初步形成,國內外體育旅游已經初具規模,專業化、聯合化的營銷網絡已經形成,體育旅游專業人才的培養已經開始。

以中國超級聯賽為例。近年來,在大量強大投資者的干預下,大量世界級的球員和教練涌入中國。中國超級聯賽正走向亞洲第一聯賽的位置。它的受歡迎程度逐漸與歐洲五大聯賽持平。甚至著名的英國天空體育電視臺也開始播放中國超級聯賽。然而,與源于歐足聯賽事高度商業化和深厚團隊背景的朝圣旅游和足球旅游產品相比,我國體育旅游的發展還遠遠不夠。除了零星的門票收入,珍貴的錦標賽資源尚未產生巨大的價值。一方面,投資者很難收回成本;另一方面,對城市旅游資源的宣傳和推廣的影響極其有限。

在宏觀層面上,體育旅游面臨著市場參與者不成熟、旅游業與體育產業融合不夠、無法與體育旅游共享旅游資源等問題。在產業層面,體育旅游存在著規模不經濟、營銷困難、專業人才缺乏、資源稀缺等產業陣痛。在企業層面,我國體育旅游更突出的是缺乏強大的平臺企業。結合這些問題,現階段筆者提出以下建議,以促進我國體育旅游的深入發展:

調動體育企業的積極性。體育旅游是一個門檻很高的行業。核心資源是體育。門票資源的優勢和目的地的體育文化體驗將成為體育旅游的重點。因此,掌握了體育賽事資源的體育公司更有可能開展spo

增加體育旅游產品的供給。體育旅游是否有自己的特色,其產品能否滿足市場需求,是體育旅游發展成功的決定性因素。只有根據市場和消費者需求及時調整,實現“旅游體育”的多樣化和深度化,才能在激烈的市場競爭中贏得優勢。目前,該行業缺乏對體育旅游的深入研究,產品供應結構性短缺,難以有效滿足消費者對體育旅游的需求。因此,旅游業和企業應重點改善供給,提供更受歡迎的體育旅游產品。同時,要有創新精神,實現旅游與體育的高度融合,增加旅游本身的刺激、興趣、欣賞、參與和體驗。

打破體育和資本的鏈條。國外經驗表明,山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫球等。占整個體育休閑市場的80%,這些產業的發展離不開高質量、高水平的軟硬件服務。如果沒有資本來推動體育旅游市場的升級,體育旅游產業化的發展將是遙遙無期的。因此,體育產業和資本市場必須開放。資本的介入和從業者的創新思維是中國體育旅游產業升級的關鍵。在這方面,阿里巴巴、萬達等知名企業的參與是一個良好的開端,也意味著中國在連接體育市場和資本市場方面邁出了堅實的步伐。

做好規劃等相關安全工作。今年5月,國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。雙方將共同組織《全國體育旅游發展綱要》的開發,進一步將工作重點轉移到公共服務、消費導向、產業培育和市場管理上。筆者認為,應在以下幾個方面加強旅游與體育的融合:一是制定體育旅游發展規劃,將體育旅游納入整個國家旅游規劃;二是明確標準,完善管理體制,建立全國統一的旅游市場體系。三是加強體育部門與旅游部門的合作,搭建需求與資源溝通與平衡的橋梁。第四,大力發展體育旅游教育,培養特色服務人才;五是加大宣傳力度,積極培養體育旅游消費者,提高促銷效果,讓更多的人了解和參與其中。

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