積極融入國際市場,擴大文創產品出口

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積極融入國際市場,擴大文昌產品出口

發布時間:2019-01-14來源:第一旅游網和第0帖子訪問量2741

核心提示:

文昌產業的廣度和容忍度必將繼續拓展其產業鏈,與其他產業或因素形成越來越寬的產業利益鏈。文創的產業鏈需要主要在三個方面進行延伸。

本文關鍵詞:

楊帥

近年來,中國文化創意市場體系不斷完善,文化創意品牌影響力不斷增強,文化創意產業收入不斷增加,文化創意產業取得長足進步。故宮作為眾多文獻創作單位的代表,不斷推出創新產品,將傳統文化與創意和工藝巧妙融合,越來越多的利用現代技術創作的文獻創作產品系列應運而生。在文化創意產業大發展的同時,一些發展中的問題和矛盾也逐漸顯現出來。

產業鏈需要延伸。

文創產業的廣度和容忍度注定會繼續擴張,與其他產業或因素形成越來越寬的產業利益鏈。文創的產業鏈需要主要在三個方面進行延伸。首先,在創意、生產、銷售和消費方面,文學與創意產業鏈的脫節相當突出。每個環節都是獨立的,缺乏系統的溝通平臺。二是文化創意產業價值鏈的延伸。由于缺乏渠道拓展能力,許多文化創意資源最終沒有成為消費品。僅僅用品牌來開發一系列衍生產品是遠遠不夠的。與世界主要文化和工業國家相比,在數量和質量上有很大差距。服務定位缺乏長期規劃,導致文學創作行業無法滿足消費者對后續服務的多樣化需求。三是文創產業價值鏈的整合。由于文創產業是產業整合的產物,相關產業與內部聯系緊密。但是,對于文創產業鏈的價值鏈整合模式以及價值鏈整合后的增值機制等關鍵問題,目前還缺乏深入的研究。

文創發展不平衡

文創產品包括廣播、影視、動畫、演藝、工藝設計、廣告裝潢、軟件和電腦服務等。首先,產品本身存在結構性問題。缺乏高質量的創意產品,低端產品充斥市場,很少有獨立的創新品牌,還有許多產品被開發和復制。第二是空間分布問題。文化創意產品在經濟發達地區和大中城市的分布較為集中。開發了多種產品系列。西部地區和貧困地區的文化創意資源開發不足。產品結構單一,創新能力明顯不足。第三,對產品需求市場的研究不足,缺乏對需求市場的系統分析,研究規模小,使用大數據分析少。大眾市場研究較多,細分市場研究較少。低效供給和無效供給很多,有效供給明顯不足。

文學創作行業的核心是靈感和創造力。文化創意產業生產成本高,投資大,但容易復制,非法成本低。因此,知識產權問題更加突出。具體來說,主要體現在三個方面:一是缺乏品牌保護意識。作為一個系統,文化創意產業品牌的培育、管理和保護需要企業不斷投資和維護。然而,由于資金和技術人員等多種原因,品牌使用不當、管理不善和保護不力的問題在文化創意產業尤為突出。第二,缺少一個s

對于好的創意產品,應該首先進行頂層設計。一是做好文化創意產業發展規劃,創新發展思路,明確產業定位,實現多元監管融合,構建“文化創意”市場結構體系。二是優化政策環境,完善法律法規體系,加快產業融合,轉變政府職能,降低市場準入門檻。培育產業集群和龍頭企業,促進中小企業轉型升級。三是完善產業評價體系,構建完善的文化產業資產評價體系,為文化產業可持續發展提供全面的參考體系和橫向可比的指標體系,為社會投資和政府科學決策提供準確的量化參考依據。

第二,為工業創造堅實的基礎。一是加強文學創作資源的收集和整理,深入挖掘優秀文學創作資源,整合文學創作資源的基礎平臺,大力推進少數民族地區、革命老區和邊疆地區文學創作資源的社會共享和深度開發利用。二是加強基礎學科研究,從文化創意產業跨境融合入手,加強學科建設、資源開發、產品設計、法律體系、評價體系、投融資體系、管理體系等重大基礎理論研究。三是加強基礎設施建設,完善文創產業集聚區交通、通信、生活服務設施,加快大數據背景下工業服務平臺、科技平臺等公共設施建設。

再次,加強國際交流與合作。一是加強文化創意產業政策交流,探索產品研發、人才交流和市場推廣合作,做好與發達國家和相關國際組織機構的政策溝通,借鑒國際有益經驗,推動文化創意產業政策實時調整。二是大力引進國際創意人才,在稅收、住房、就業培訓等方面為國際創意人才來華提供便利條件,支持高校、科研院所、創意企業和行業協會加強國際交流與合作,吸引創意人才來華學習、交流和從事創意產業工作。三是支持中外創意企業聯合開發、聯合營銷、設立海外分支機構,積極融入國際市場,擴大創意產品出口。

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